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机构称抖音电商快消品季度销售额首超拼多多,增长势头能否保持?

作者:admin2023-06-20 19:18:26

6月20日,贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2023年中国购物者报告》(下称:“报告”)显示,中国快速消费品市场在经历去年增速放缓之后,今年一季度出现温和复苏迹象。

值得关注的是,各类兴趣电商平台增长势头迅猛。上述报告指出,今年第一季度,抖音在快消品领域销售额首次超过拼多多,成为快消品市场销售额排名第三的电商平台。

报告显示,抖音在快消品电商平台的销售额市场份额占比由去年第一季度的6%大幅增至今年第一季度的11%,超过拼多多10%的市场份额占比,仅次于淘宝天猫36%以及京东16%的市场份额占比。

“抖音、快手等各类兴趣电商平台领跑增长,其中抖音的销售额增势尤为迅猛,这对于传统电商的冲击也是非常显著的,我们预计这种增长势头仍会继续保持下去,并渗透到各个品类的快消品领域。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示。

他进一步分析称,越来越多的国际品牌和大品牌纷纷进驻抖音平台是一个显著的趋势。“2022年之前,在抖音上面卖的品牌基本上都是一些中小品牌,但2022年以后,我们看到越来越多的国际品牌,特别是领先品牌进入抖音这类兴趣电商,这意味着未来品牌竞争格局也会发生较大的变化,对于品牌而言需要有不同的竞争策略。”虞坚说道。

贝恩分析称,2023年第一季度,随着疫情态势趋稳,物流逐步恢复,消费者加速向线上转移,推动电商渠道增速迅速反弹。报告数据称,今年第一季度,电商渠道销售额增速从去年第一季度的2%上升至9%。

“消费热情取决于大家对未来的预期,比如收入的增长,就业等各方面状态。”虞坚对第一财经记者表示,“如果在这些方面有更好的改观,大家就会有更多的信心去花钱。”他补充道,消费者在整体支出不增加的情况下,可能会增加对某些消费品类的支出,例如健康、营养等品类的快消品领域会有非常大的增长机会。

报告发布之际,正值京东618大型促销期间。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示:“中国消费市场正在逐步回暖,在提振消费的大背景下,未来将不断释放经济增长的内需潜力。中国快速消费品市场继续展现出强劲韧性,消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。我们认为,行业整体有望保持复苏态势,今年第一季度的部分趋势也将得到延续。”

机构称抖音电商快消品季度销售额首超拼多多,增长势头能否保持?